• الرئيسية
• الموجز السعودي

كشفت دراسة سر قوة التواصل الاجتماعي السعودي، حيث تعاونت كلاً من سناب شات مع إبسوس وأيضًا بوبليسيس ميديا، واجروا دراسة موسعة داخل المملكة، بهدف التعرف على احتياجات "جميع صناع المحتوى" من المنصات الاجتماعية والعلامات التجارية، وفهم طبيعة العلاقة التي تربطهم بجمهورهم، وكشفت النتائج أن القيم والعادات السعودية تلعب دورًا جوهريًا في صياغة أسلوب المحتوى وسلوكيات صُنّاعه، فيما تبرز الأصالة كالعامل الأبرز في بناء الثقة بين المبدعين وجمهورهم.

دراسة تكشف سر قوة التواصل الاجتماعي السعودي

أوضحت الدراسة أن صناع المحتوى يعتبرون "سناب شات" منصة يومية صادقة، ويشعرون بارتباط شخصي أكبر معها مقارنة بالمنصات الأخرى، حيث عبّر 94٪ منهم عن تقارب كبير مع سناب شات مقابل 76٪ للمنصات البديلة، مع شعور مضاعف بالراحة عند مشاركة اللحظات الحقيقية من حياتهم اليومية، ويرى صُنّاع المحتوى أن المنصة توفر بيئة آمنة للتعبير الطبيعي، تعكس الثقافة المحلية وتعزز التواصل الواقعي مع المجتمع.

وأكدت النتائج أن صناع المحتوى في السعودية يختارون شراكاتهم مع العلامات التجارية بحرص شديد، مع التركيز على القيم المشتركة والجودة، ويميلون إلى التعاون طويل الأمد بدلاً من الصفقات الفردية؛ حيث أشار 41٪ منهم إلى أن الشراكات المستمرة تحقق نتائج أصدق وأعمق، كما يعامل صناع المحتوى جمهورهم على أنه مجتمع قريب وليس مجرد متابعين، إذ اتفق 77٪ من مستخدمي سناب شات على أن هؤلاء المبدعين يشعرونهم بأنهم "أصدقاء" يشاركونهم تفاصيل حياتهم اليومية.

دعم المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي في السعودية

أوضحت الدراسة أن العلامات التجارية تستطيع تحقيق تأثير أقوى عندما تدعم المحتوى الأصيل الذي يتوافق مع أسلوب وقيم صانع المحتوى، مشيرة إلى أن فهم طريقة تصميم المحتوى عبر المنصات يعد محورًا رئيسيًا لنجاح الشراكات في السوق السعودي.

وقالت رئيسة قسم الوكالات في سناب شات التي توجد في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إن صناع المحتوى يعيدون تعريف الأصالة في المنصات الرقمية، مؤكدة أن سناب شات أصبحت المكان الذي تبنى فيه الروابط الصادقة، مشيرة إلى أن العلامات التجارية التي تعتمد التعاون المبني على الثقة ستكون الأقرب لتحقيق تأثير واقعي ومستدام.

وبدورها، أشارت ديالا بدران، رئيسة قسم المحتوى في مجموعة بوبليسيس الشرق الأوسط، إلى أن الدراسة تبرز أهمية الأصالة والشراكات الممتدة، مؤكدة أن تمكين صناع المحتوى من سرد قصصهم بأسلوبهم الخاص يعزز قوة حضور العلامات التجارية، وأضافت أن المجموعة ستعمل خلال عام 2026 على تعزيز حلول تسويق صناع المحتوى لتقديم سرد قصصي حقيقي بالشراكة مع المنصات الرقمية، وعلى رأسها سناب شات.