• الرئيسية
• الموجز العالمي

بينما يربط الكثيرون شهر فبراير بيوم الحب والعشاق هناك يوم آخر يحتفل فيه ملايين حول العالم لكن بطريقة معاكسة تمامًا إنه يوم العزاب العالمي أو Singles Day الذي يقام سنويًا في 11 نوفمبر ويعد اليوم الأكبر مبيع على الإنترنت عالميًا.

تعود بداية القصة إلى جامعة نانجينغ الصينية عام 1993 حين قرر أربعة طلاب كسر روتين الحياة اليومية للعزاب فابتكروا يوم يحتفون فيه بأنفسهم وباستقلالهم بعيد عن ضغوط العلاقات العاطفية، اختاروا 11 نوفمبر (11/11) لأن تكرار الرقم واحد أربع مرات يرمز إلى الفرد الأعزب ليصبح اليوم رمز للاحتفال بالحرية الشخصية والاستقلال.

ما بدأ كفكرة بسيطة بين مجموعة أصدقاء تحول خلال سنوات قليلة إلى ظاهرة اجتماعية ضخمة في الصين، سرعان ما التقطت شركات التسويق هذه المناسبة لتصبح فرصة تجارية كبرى تقدم فيها العلامات التجارية تخفيضات هائلة تستهدف فئة الشباب.

وفي عام 2009 غيرت شركة علي بابا الصينية مفهوم اليوم تمامًا حين أطلقت حملة تسويقية ضخمة بعنوان مهرجان العزاب للتسوق لتسجل لاحقًا أرقام قياسية في المبيعات فاقت كل التوقعات، ففي عام 2017 فقط حققت الشركة 25 مليار دولار من المبيعات خلال 24 ساعة متجاوزة بذلك مبيعات الجمعة السوداء الأمريكية.

لم يقتصر الأمر على الصين إذ انتقلت العدوى إلى دول عدة في آسيا وأوروبا وأمريكا لتتحول المناسبة إلى احتفال عالمي بالعزوبية والاكتفاء الذاتي يمتزج فيه الجانب الاجتماعي بالتجاري، وفي بريطانيا جرى اعتماد 11 مارس كيوم خاص بالعزاب لكنه لم يحقق بعد الشعبية الطاغية التي يحظى بها اليوم الصيني الأصلي.

يوم العزاب لم يعد مجرد مناسبة ساخرة بل أصبح رمز للثقة بالنفس والتسوق الذكي وحدث اقتصادي ينتظره العالم كل عام بقدر ما ينتظر عشاق التسوق يوم الجمعة السوداء.